EL PAÍS, 12/11/09
Hace dos años salió al mercado un nuevo dispositivo interactivo móvil, el iPhone perteneciente al fabricante de ordenadores Apple. A lo largo de estos dos años la venta de estos teléfonos móviles se ha disparado considerablemente en una unidad de tiempo muy pequeña. Lo que ha provocado, como consecuencia, la relegación por primera vez de Nokia y Samsung.
Apple se ha introducido en el mercado de telefonía móvil como una especie de monopolio ya que hay datos que apuntan que Apple controla el 60% de este mercado global, en cuanto ventas.
¿Por qué en cuanto ventas? Porque una cosa es el volumen venta y otra cosa muy distinta son las ganancias.
- En cuanto al volumen de ventas, Nokia sigue por encima de la venta de iPhones en un alto porcentaje.
- Y en cuanto a las ganancias, los beneficios respecto a las ventas son mayores para Apple que para Nokia. De 1.600 millones de dólares para Apple y de 1.100 millones de dólares para Nokia.
¿Qué nos revelan estos datos?
Que ya no se mide la relevancia de un producto por el número de ventas producidas, sino por la facturación que genera la venta de cada producto, siendo en este caso más beneficiaria la de Apple.
Estos datos ya no sólo nos revelan esto, sino que también, Nokia, está sufriendo por el impacto de la recesión en el consumo debido a la crisis económica que está en nuestros días. Además, Nokia, cada vez se ve más afectada por la constante lucha de su nueva competencia Apple.
Esto es un simple ejemplo de estrategia de empresa para mantenerla a flote, denominada diferenciación del producto. Así, Apple, lazó al merado un nuevo producto diferente a todos los demás. Sus buenos resultados son los que hemos visto.
La solución que propongo para mantener a flote a Nokia es la misma que ha llevado a cabo Apple con el iPhone. Creo que Nokia tanto Samsung deberían experimentar un nuevo producto que fuera novedoso para el público. Es justo lo que están realizando. Nokia tiene puestas sus esperanzas en el N900, que funcionara con Linux Maemo, mientras que Samsung confía en ganar mercado con bada, su nuevo sistema operativo.
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